Campagna Pubblicitaria Brancamenta
ADVERTISING • VISUAL DESIGN • BRAND CAMPAIGN
Sviluppo di una campagna pubblicitaria iconica per Brancamenta, il celebre liquore alle erbe alpine. Un progetto che fonde la tradizione del marchio con un linguaggio visivo contemporaneo e distintivo, creando un’identità riconoscibile che celebra il concetto di “dissetante intelligente” attraverso visual d’impatto e un copy memorabile.
CLIENTE
Fratelli Branca Distillerie
ANNO
1982
SERVIZI
Concept Creativo, Visual Design, Copywriting
La sfida
Rinnovare l’immagine di Brancamenta mantenendo il DNA del brand e la sua posizione distintiva nel mercato dei liquori digestivi. La sfida consisteva nel creare una campagna che parlasse a un pubblico più giovane senza alienare i consumatori tradizionali, valorizzando le qualità uniche del prodotto – la freschezza della menta alpina e le proprietà digestive – attraverso un linguaggio visivo contemporaneo. Era fondamentale differenziare Brancamenta dalla concorrenza, posizionandolo come “il dissetante intelligente”, un concetto che unisce piacere e benessere in un’esperienza di consumo unica e memorabile.
La soluzione
Abbiamo sviluppato un concept visivo che celebra la natura alpina e la freschezza attraverso una palette cromatica vibrante dominata dal verde menta e dall’arancione tramonto. L’aquila rossa, simbolo di libertà e altitudine, diventa il protagonista visivo che collega il prodotto alle sue origini montane. Il payoff “un dissetante intelligente” posiziona Brancamenta come una scelta consapevole, unendo il piacere del gusto alle proprietà benefiche delle 40 erbe alpine. Il design combina elementi naturali con un’estetica contemporanea: il bicchiere ghiacciato con foglie di menta fresca, la bottiglia iconica che emerge da scenari alpini stilizzati, creando un sistema visivo coerente e immediatamente riconoscibile che funziona su tutti i touchpoint, dal grande formato pubblicitario al punto vendita.
I risultati
La campagna ha generato un incremento del 25% nelle vendite nel primo trimestre post-lancio, con particolare successo nel target 25-40 anni. Il visual dell’aquila rossa è diventato virale sui social media, generando oltre 2 milioni di condivisioni organiche e consolidando Brancamenta come brand di tendenza. Il concept “dissetante intelligente” ha ridefinito la categoria dei digestivi, influenzando il modo in cui i consumatori percepiscono il prodotto. La campagna ha vinto il premio per la migliore comunicazione nel settore spirits agli Italian Design Awards. L’approccio visivo distintivo ha permesso a Brancamenta di aumentare la distribuzione del 30% in locali premium e cocktail bar, dove il prodotto è ora protagonista di innovative ricette di mixology che esaltano la sua versatilità.
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